中工網(wǎng)評論員 李靖

外賣騎手只是因低血糖昏倒被路人施救，幾分鐘后一則“單王倒下身亡”的虛假視頻就在網(wǎng)上傳播開來。面對“被身亡”的惡意造謠，騎手本人不得不報(bào)警。然而這樣離譜的事并不在少數(shù)，據(jù)近日《中國青年報(bào)》報(bào)道，近年來不止是這類造謠短視頻盯上了新就業(yè)群體，一些MCN機(jī)構(gòu)（多頻道網(wǎng)絡(luò)）更是假冒新就業(yè)群體，精心挑選“賣慘”等容易觸動(dòng)公眾情緒的題材，惡意擺拍虛假短視頻博眼球賺流量。

為何一些惡意虛假短視頻總是盯著新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者不放？可能有幾方面原因。

其一，模仿新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者的門檻較低。想假冒外賣騎手，網(wǎng)上很容易就能買到“同款”衣服、頭盔、餐箱，盡管在細(xì)節(jié)上可能跟“正版”有所區(qū)別，但不仔細(xì)觀察通常不會發(fā)現(xiàn)；想假冒網(wǎng)約車司機(jī)，一輛普通家用轎車就能搞定……

其二，相對來說，外賣騎手等新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者往往處于弱勢，也是離公眾生活最近的就業(yè)群體之一，更容易引起人們的關(guān)注和共情。一些MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人炮制“賣慘”“悲情”劇本視頻，也是看中了這一點(diǎn)，利用人們樸素的同情心來煽動(dòng)情緒，吸引眼球，賺取流量。

其三，近年來大量勞動(dòng)力涌入新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)中，有的是名校碩士、有的曾是名企管理人員……一些MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人刻意放大這樣的落差和沖突，利用公眾對社會熱點(diǎn)，以虛假擺拍的方式炒作“35歲被裁”“畢業(yè)即失業(yè)”等話題，以期形成流量“爆點(diǎn)”。

更讓人擔(dān)憂的是，短視頻虛假擺拍已然形成了產(chǎn)業(yè)鏈，從編劇到演員、從攝像到運(yùn)營，分工明確，“一條龍”作業(yè)。之所以如此，還是因?yàn)橛欣蓤D——一旦虛假短視頻獲得高流量，除了能吸引廣告商投放廣告，還能通過直播帶貨、收取打賞等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。這些虛假擺拍短視頻在網(wǎng)絡(luò)空間傳播開來，不僅混淆網(wǎng)絡(luò)視聽，讓人們對相關(guān)事件真假難辨、對新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者和平臺企業(yè)有所誤解，而且可能透支人們的善心善意、侵蝕社會信任。

整治這一亂象，還需形成合力。平臺要把好內(nèi)容審核的第一關(guān)，健全推薦算法和流量分配規(guī)則，提高虛假短視頻的識別精度，從源頭處斬?cái)嗵摷俣桃曨l的傳播路徑。公安、網(wǎng)信等有關(guān)部門要進(jìn)一步加大督導(dǎo)和打擊力度，壓實(shí)平臺責(zé)任，排查違規(guī)線索，暢通舉報(bào)渠道，對存在突出問題的網(wǎng)站平臺及賬號依法依規(guī)從嚴(yán)采取處置措施，對造成惡劣影響的MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人要嚴(yán)懲不貸，形成震懾。公眾也要擦亮眼睛，注意甄別短視頻內(nèi)容真?zhèn)危惠p易被虛假擺拍短視頻“帶節(jié)奏”，對疑似有問題的短視頻可及時(shí)向平臺反饋，共同遏制虛假內(nèi)容的傳播。

自2025年4月15日起，中央網(wǎng)信辦開展為期3個(gè)月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，整治重點(diǎn)之一就是惡意虛假擺拍問題——對打造悲慘人設(shè)，假冒新就業(yè)群體身份，虛構(gòu)“苦情”戲，利用公眾善意賣慘營銷施以重拳。期待在各方共同努力下，虛假擺拍惡意營銷亂象能夠得到有效遏制，網(wǎng)絡(luò)空間能更健康清朗。